6 шагов, чтобы преодолеть сопротивление клиента к изменениям

Внедрение и использование CRM-системы важно для любой компании, так как она значительно улучшает управление продажами, маркетингом и сервисом. Однако часто сотрудники клиента сопротивляются этому процессу, что создает дополнительные сложности для интегратора. Почему так происходит и как решить эту проблему? В этой статье мы разберем основные причины сопротивления сотрудников, их проявления на практике и предложим некоторые рекомендации для успешного внедрения CRM от BPMSoft, которые помогут интегратору справиться с возражениями клиента.

Почему это происходит: если сотрудники не участвуют в процессе выбора и внедрения CRM, они могут чувствовать себя отстраненными от процесса. Это вызывает сопротивление.
Пример: сотрудник думает: «Эта система выбрана без учета наших потребностей, и мне неинтересно ее использовать».
Как это проявляется: сотрудники критикуют систему, указывая на ее «неудобства» и «несоответствие реальным задачам».

Что может сделать интегратор:

• Привлечь ключевых сотрудников к процессу внедрения
• Провести опросы или интервью, чтобы учесть их потребности при настройке CRM
• Сделать их амбассадорами нового функционала

Почему это происходит: люди боятся изменений, особенно если они связаны с новой технологией. Сотрудники могут опасаться, что CRM усложнит их работу или заменит их обязанности.
Пример: менеджер по продажам боится, что CRM заменит его работу или сделает отчетность более сложной.
Как это проявляется: сотрудники избегают использования системы, продолжая работать по старым методам, или саботируют процесс внедрения, ссылаясь на «неудобство» системы.

Что может сделать интегратор:

• Заручиться поддержкой ТОП менеджмента клиента в проекте внедрения CRM
• Провести встречу с сотрудниками, чтобы развеять их страхи.
• Объяснить, что CRM — это инструмент для помощи, а не для замены их работы.
• Показать, как система упрощает их задачи, например, автоматизируя формирование отчетов.

Почему это происходит: CRM-системы могут быть сложными для освоения, особенно если сотрудники не имеют опыта работы с подобными инструментами. Это вызывает стресс и сопротивление.
Пример: сотрудник боится, что не сможет быстро освоить новую систему, и это повлияет на его премиальную часть.
Как это проявляется: сотрудники, на их взгляд, тратят много времени на выполнение простых задач в CRM, что снижает их эффективность и вызывает раздражение.

Что может сделать интегратор:

• Разработать пошаговое обучение с практическими заданиями.
• Создать «шпаргалки» или видеоуроки для быстрого освоения системы.
• Предложить клиенту организовать внутреннюю базу знаний с инструкциями.

Почему это происходит: сотрудники могут считать, что внедрение CRM добавит им дополнительную работу, например, заполнение данных или создание отчетов.
Пример: менеджер по продажам думает: «Теперь мне нужно тратить время на заполнение CRM, а не на общение с клиентами».
Как это проявляется: сотрудники воспринимают CRM как бюрократическую нагрузку, что снижает их мотивацию и вовлеченность.

Что может сделать интегратор:

• Показать, как CRM автоматизирует рутинные задачи, освобождая время для более важной работы.
• Привести реальные примеры, сколько времени можно сэкономить за счет автоматизации.
• Внедрять CRM постепенно, начиная с самых простых функций.

Почему это важно: сотрудники часто сопротивляются нововведениям, потому что не понимают, как CRM облегчит их работу.

Что сделать:

• Проведите презентацию для сотрудников, на которой наглядно продемонстрируйте преимущества CRM от BPMSoft.
• Подготовьте кейсы, показывающие, сколько времени сотрудники смогут сэкономить.
• Используйте реальные примеры из практики других компаний.

Почему это важно: обучение помогает сотрудникам почувствовать уверенность в своих силах и снижает уровень стресса.

Что сделать:

• Разработайте программу обучения, адаптированную под уровень подготовки сотрудников.
• Создайте «шпаргалки» или видеоуроки для быстрого освоения системы.
• Проведите тестовые задания, чтобы сотрудники могли применить полученные знания на практике.

Почему это важно: постепенное внедрение помогает сотрудникам привыкнуть к системе, не перегружая их.

Что сделать:

• Начните с базового функционала, например, отслеживания звонков и встреч.
• Соберите обратную связь от сотрудников после каждого этапа внедрения.
• Постепенно увеличивайте сложность задач.

Почему это важно: участие в процессе внедрения помогает сотрудникам почувствовать себя частью команды.

Что сделать:

• Проведите воркшопы или мозговые штурмы, чтобы понять потребности сотрудников.
• Назначьте «локальных экспертов» в каждом отделе.
• Регулярно собирайте обратную связь и вносите изменения в систему.

Почему это важно: реальные примеры успешного внедрения CRM вдохновляют сотрудников.

Что сделать:

• Подготовьте кейсы из других компаний, где CRM-платформа от BPMSoft помогла увеличить продажи.
• Пригласите представителей других компаний, чтобы они поделились своим опытом.
• Создайте наглядные материалы (графики, диаграммы), которые покажут потенциальные выгоды.

Почему это важно: мотивация сотрудников — ключевой фактор успешного внедрения.

Что сделать:

• Проведите совместно с клиентом конкурс на лучший отчет, созданный в CRM, и наградите победителя.
• Разработайте совместно с клиентом систему мотивации, например, бонусы за активное использование CRM.
• Рекомендуйте клиенту отмечать успехи сотрудников, которые активно используют систему.